152-5251-6777
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全店關鍵詞布局
當(dang)我們規劃了合理的(de)產品布(bu)局(ju)，再(zai)進(jin)一步，還需要(yao)對全店的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)進(jin)行布(bu)局(ju)。產品布(bu)局(ju)與(yu)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)布(bu)局(ju)是相輔(fu)相成的(de)。
在操作(zuo)這一系列步驟之(zhi)前，我們需要(yao)先整理(li)關(guan)鍵(jian)詞，并制作(zuo)成(cheng)關(guan)鍵(jian)詞庫(ku)。在關(guan)鍵(jian)詞庫(ku)的(de)基礎上，對詞進(jin)(jin)行劃分歸(gui)類(lei)。整理(li)關(guan)鍵(jian)詞之(zhi)后，需要(yao)對這些(xie)關(guan)鍵(jian)詞進(jin)(jin)行批量的(de)劃分歸(gui)類(lei)，關(guan)于數(shu)據(ju)處理(li)的(de)技巧(qiao)，大(da)家(jia)可以自己查閱一些(xie)資料，或者有機會再單獨討(tao)論。
對關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)劃分歸類的(de)目(mu)的(de)，一是(shi)(shi)為了便于發布產品，讓關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的(de)管理更加清晰。另一個目(mu)的(de)是(shi)(shi)覆蓋(gai)關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的(de)時候不過多的(de)重復(fu)，讓關鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的(de)種類和數量都(dou)相(xiang)對豐富，避免同店(dian)之間詞(ci)(ci)與詞(ci)(ci)的(de)過度競爭。
最(zui)后，我(wo)們還可以(yi)對(dui)這些詞的(de)熱(re)(re)度或熱(re)(re)度競爭(zheng)比(bi)進行排序。對(dui)不同關鍵(jian)詞的(de)重(zhong)要程度有(you)一個大致的(de)心理(li)判(pan)斷。
橫坐標是(shi)(shi)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的(de)(de)數量，縱坐標是(shi)(shi)每(mei)一個詞(ci)(ci)(ci)帶(dai)來的(de)(de)曝(pu)光效果。這(zhe)個矩(ju)陣的(de)(de)面積就是(shi)(shi)這(zhe)個標題(ti)能帶(dai)來的(de)(de)全部效果。同理(li)(li)，店鋪的(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)效果也是(shi)(shi)一樣(yang)。當我們對(dui)全店的(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)做了整理(li)(li)和(he)劃分，解決了橫向(xiang)的(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)布局問題(ti)時(shi)，還需要對(dui)關(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)的(de)(de)縱向(xiang)效果做規劃。
如何讓單(dan)個關鍵詞(ci)(ci)做出(chu)更大的效果，需要對不同品(pin)(pin)(pin)類的產品(pin)(pin)(pin)做主(zhu)推詞(ci)(ci)規劃。比如主(zhu)推產品(pin)(pin)(pin)：
1 應(ying)該設置哪(na)些(xie)主推詞，主推產品(pin)
2 應該設置哪(na)些主(zhu)推詞。
設(she)置的(de)宗旨就是要(yao)(yao)求主推(tui)詞與產品要(yao)(yao)高度(du)一致，同時具備一定的(de)熱度(du)。并且最好(hao)(hao)是具備一定的(de)成交(jiao)方(fang)向，也就是設(she)置的(de)主推(tui)詞最好(hao)(hao)是可以滿足一個(ge)明確的(de)買(mai)家需求。這樣的(de)推(tui)廣效率往(wang)往(wang)會比較高。
值得注意的是，由于品類的原因。我們會發現某一個細分的品類下的所有產品都有著同樣的核心詞。比如賣瓷磚的店鋪，所有型號的產品都會包含瓷磚這個詞。甚至有些品類，就只有為數不多的核心詞。往往會導致這種核心大詞被頻繁使用。這是無法避免也不應該被避免的。
關于詞重復的問題
對于這類現(xian)象(xiang)，商(shang)家需(xu)要設(she)置大詞坐落在(zai)每(mei)一個(ge)產品(pin)上，因為這是這個(ge)產品(pin)的名字，也叫做類目(mu)詞，同時(shi)又要盡可能(neng)避免小詞多(duo)次(ci)出現(xian)。
對于高熱度的詞，我們可以多分配一些產品，進行利用。而對于一些長尾詞，尤其是帶有具體屬性的長尾詞，我們可以把它分配給最適合、最匹配的產品。以達到覆蓋而不混亂的目的，又同時減少了大量產品的內部競爭，便于管理和維護。
關于推廣力度布局的問題
當我們對(dui)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)做(zuo)了(le)排序(xu)整理，劃分歸類。還(huan)需(xu)要(yao)對(dui)這(zhe)些(xie)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)做(zuo)一(yi)個推(tui)廣(guang)力度的規劃。也就是主要(yao)推(tui)廣(guang)哪(na)些(xie)詞(ci)(ci)(ci)，次要(yao)推(tui)廣(guang)哪(na)些(xie)詞(ci)(ci)(ci)。
對于主推(tui)產品(pin)的核心(xin)詞，肯定是(shi)(shi)要大力推(tui)廣的。那么不(bu)同品(pin)類(lei)下的關鍵詞，應該推(tui)廣哪些(xie)，推(tui)廣的數(shu)量是(shi)(shi)多(duo)少，這個沒有固(gu)定的標準(zhun)。我的建議是(shi)(shi)主推(tui)品(pin)，或者說數(shu)據表現好的品(pin)，就多(duo)推(tui)廣一些(xie)。
對于會產生推廣詞沖突的品，優先推廣最適合，最匹配的那一個。至于具體各分類下的關鍵詞推廣力度如何布局，完全看運營者的喜好和安排。當我們按布局執行時，也就奠定了店鋪的曝光矩陣發展的方向。
對于已經上架的產品如何優化關鍵詞布局
對(dui)于已(yi)經(jing)上架，已(yi)經(jing)產生數(shu)據的(de)產品，我們應該如何調整，完(wan)善店鋪的(de)關鍵(jian)詞布局呢？
我的(de)建議是對于效(xiao)果不(bu)好的(de)產品(pin)，或(huo)者(zhe)完全(quan)沒有起色的(de)店(dian)鋪(pu)按照(zhao)上文的(de)布局思路進行修(xiu)改(gai)優(you)化，重新整理關鍵(jian)詞庫進行分組歸類。把合適的(de)詞分給合適的(de)品(pin)。以確保優(you)化后的(de)每一個標題都足夠(gou)的(de)準確、優(you)質。
對(dui)于(yu)已經產生數據的(de)(de)品，在修(xiu)(xiu)改的(de)(de)時候要額外的(de)(de)謹慎。在盡量不破壞(huai)原有(you)效果的(de)(de)基礎上，追求(qiu)效果的(de)(de)最大化發展。如果擔心修(xiu)(xiu)改會大幅度的(de)(de)影響店鋪(pu)效果，也(ye)可以先改幾個作為試驗(yan)，然(ran)后在逐步分(fen)批修(xiu)(xiu)改。
關于(yu)(yu)已(yi)經(jing)上(shang)架且(qie)有數據的品(pin)，在(zai)(zai)關鍵(jian)詞(ci)(ci)推(tui)(tui)廣力度(du)的布局時，可以針對(dui)性的調整。對(dui)于(yu)(yu)新品(pin)或效果薄(bo)弱的品(pin)，建(jian)議主要(yao)推(tui)(tui)廣力度(du)布局在(zai)(zai)二級(ji)或三級(ji)詞(ci)(ci)上(shang)面，也可以摻(chan)雜一兩(liang)個大詞(ci)(ci)進行推(tui)(tui)廣，以避免大詞(ci)(ci)激烈(lie)的競爭環境(jing)。同時小詞(ci)(ci)尤其是屬性詞(ci)(ci)也容易增(zeng)加產品(pin)的轉化。
對于已(yi)經上架且效果比較(jiao)優(you)(you)質的(de)(de)品(pin)，推廣(guang)側重點可以從小詞(ci)逐級向(xiang)上轉(zhuan)移，對于特別優(you)(you)秀的(de)(de)品(pin)，轉(zhuan)化較(jiao)高(gao)，銷售訂單較(jiao)多(duo)的(de)(de)品(pin)，建議(yi)直接布(bu)局熱詞(ci)的(de)(de)流(liu)量以提升流(liu)量的(de)(de)規模。當然(ran)一切表(biao)現還是需要根據數(shu)據反(fan)饋來做調整。
全店產品(pin)布局與關鍵詞(ci)布局，基(ji)本上設定了店鋪(pu)的效果矩陣。好(hao)的布局可(ke)以讓店鋪(pu)發(fa)揮更大的功(gong)效，同時也便(bian)于管理控制效果。
在效果(guo)(guo)矩陣(zhen)中，橫向(xiang)的產品(pin)或詞的種(zhong)類，盡(jin)量(liang)做到多而不亂，規劃有(you)序。縱向(xiang)盡(jin)可能多的提(ti)升單個產品(pin)或詞的產出效果(guo)(guo)，至少要養出有(you)一些足以支撐起店(dian)鋪效果(guo)(guo)的品(pin)和詞。
而在這個效(xiao)果矩陣的(de)(de)發展過程中，還要(yao)時(shi)刻依據(ju)效(xiao)果表(biao)現定期的(de)(de)優化品或詞的(de)(de)布(bu)局，以(yi)(yi)及推(tui)廣力度的(de)(de)布(bu)局，以(yi)(yi)追(zhui)求最后效(xiao)果的(de)(de)最大化發展。
