百度競價推廣轉化率下降的原因及解決方法

推廣轉化率下降的原因有以下幾種

第一、百度近些年事件頻發。更多關于搜索廣告的負面信息被曝光，更多的網民不再相信競價推廣。這讓后端的轉化受到了很大影響;

第二、產品同質化的問題越發的嚴重。訪客變的越來越聰明，他們有更多的機會來進行詢價和對比，沖動消費變得更少;

第三、很多百度競價推廣的商家不懂頁面的UEO，推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內容，更沒辦法激起訪客咨詢的欲望。

第四、整個互聯網的流量更傾斜于移動端，客戶和商戶更喜歡原生信息流性質的廣告。

百度競價推廣轉化率下降的解決辦法：

1)加強頁面和搜索詞相關性

從近期百度更新的算法來看，百度官方也在強調業務相關性的內容，可以通過關鍵詞URL調整或者優化頁面內容來進行優化。同時優質的內容更容易讓人產生好感。

2)強調著陸頁面的用戶體驗優化

用戶體驗從感官體驗，瀏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這幾種組成。從訪客引導來說從吸引-興趣-信任-行動這幾個過程來引導訪客咨詢轉化。

3)解決用戶的根本需求

著陸頁的目的就是為了展示出客戶想要的，能解決其實際需求痛點的信息，來滿足促使自己產生咨詢行動的欲望。

所以著陸頁不是要多美多好多全，而是要讓用戶找的到需要的、想要的。超市的東西再全，客戶只想買紙，沒有也是白費。