SEM|百度推廣不了解？6招讓你成為百度競價推廣老司機

企業想做好百度競價推廣，分析數據是每天都必須要做的事，小時報表、周報表、月報表之類的是我們優化賬戶的重要參考指標。 如果不懂數據，那么企業將很難在百度推廣方面做到轉化最大化，那么，企業想做好百度競價推廣，該從哪些方面去分析數據呢? 下面小編帶大家了解一下百度競價賬戶分析數據的七個維度。

營銷效果分析
營銷效果分析主要分析賬戶整體投資回報率ROI，以及營銷流程數據，衡量項目的運營情況。

營銷效果預測
營銷效果預測主要是通過同比分析或者之前數據對比進行營銷效果預測，比如，我們可以通過公司去年第二季度或者某個月的營銷效果就可以預測出今年第二季度或者 對應某個月的營銷效果，同時我們也能夠大概的知道今年對應某個月的預算。除了這些之外我們也能夠預測各推廣方法的營銷效果，這里就不在具體說。



業務/地區效果分析
如果我們公司做的業務比較多或者單業務多地區推廣，那么我們就能夠通過數據分析知道各業務的營銷效果和各地區的營銷效果。 以招商加盟為例，招商加盟大多數做 的是多地區推廣，那么我們就能夠知道每個地區的消費轉化情況，如果某一個地區的轉化成本非常高，那么我們這時候可以考慮將這個地區切掉，將這些錢花在轉化率比較高的地區，整體的營銷效果可想而知。 同理，如果某一業務的轉化情況不佳，我們也可以嘗試著這樣的調整來提高整體的營銷效果。

關鍵詞分析
關鍵詞分析主要分析的是關鍵詞的轉化率和轉化成本，以及關鍵詞購買價值。我們都知道競價的每一個環節都是圍繞關鍵詞展開的，我們是通過關鍵詞和出價來控制流量，也是競價的核心。 以“XX人流醫院”這個關鍵詞為例，假如人流這個關鍵詞的出價和消費都是比較高的，那么這時候我們最想知道的是人流這個詞的營銷效果如何，給我們帶來的對話和轉化情況怎么樣。 首先我們通過搜索詞報告找到人流匹配出來詞有哪些，如果匹配到的詞是癥狀詞，也就是這個詞不值得出高價購買，我們通常的做法是調整匹配模式，甚至降價;如果匹配到的詞是治療，價格詞，那么還算是比較好的，可以通過其他的方式調整讓營銷效果變得更好。



頁面分析
頁面分析通常的分析有A/B分析、停留時間、跳出率等等。 以“人流”這個關鍵詞為例，如果我們的這個關鍵詞在頁面A的停留時間和跳出率分別是2分和80%，而A頁面的跳出率在是60%，我們知道每個頁面可以承載很多關鍵詞，人流這個關鍵詞的跳出率高于A頁面的跳出率，那么我們可以嘗試著將人流這個關鍵詞的訪問URL調整到其他頁面B頁面，然后進行數據對比，測試哪個頁面更適合承載人流這個關鍵詞。 我們設計著陸頁面的時候，首先考慮的是我們的關鍵詞指向的著陸頁面是不是訪客搜索這個或者這類關鍵詞背后的需求。 無論是競價還是網絡營銷做的就是細分訪客心理需求并滿足訪客心理需求的過程，我們做的就是一步步引導訪客。

流失率分析
我們能夠知道每個關鍵詞的轉化率，這時候想想我們是不是也能夠知道每個關鍵詞的流失率。 如果某一個關鍵詞的轉化率為2%，那么這個詞的流失率就是98%，大家想想在98%中找到一兩個對話會有很大的困難嗎? 其實在分析流失率的時候我們思考的是為什么這個關鍵詞的轉化過程中是什么因素導致轉化率低的原因，然后不斷的細分，最后確定調整方案。

真正做好百度競價，并不是每天光去打開后臺，監控核心關鍵詞的排名，每天去調整價格，調整移動比例，否定一些垃圾流量；更重要的是發現與探索與日復一日的數據研習，在不斷地積累下才能走向成功。